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Microsoft rach?te aQuantive pour contrer Google

Le leader mondial des logiciels va verser 6 milliards de dollars pour la maison m?re de l'agence interactive Avenue A Razorfish.

NOUVELLE manoeuvre spectaculaire sur le march? de la publicit? en ligne. Le groupe de marketing interactif am?ricain aQuantive est tomb? dans l'escarcelle de Microsoft pour 6 milliards de dollars. L'op?ration, qui sera finalis?e au d?but de 2008, donne un nouveau coup d'acc?l?rateur ? la consolidation du march? de la publicit? interactive, intensifi?e depuis le d?but de l'ann?e.
En effet, l'op?ration est une r?ponse directe au rachat, mi-avril, de la r?gie Internet DoubleClick par Google. aQuantive, leader du marketing interactif avec un b?n?fice net de 54 millions de dollars en 2006, ?tait le ? plan B ? de Microsoft attendu par les observateurs. Le groupe de marketing en ligne poss?de l'agence de publicit? Avenue A Razorfish (maison m?re du fran?ais Duke), une division d?di?e aux technologies marketing et un d?partement m?dia. Un ensemble qui doit s'int?grer dans la strat?gie de Microsoft d'offrir ? logiciels et services ? sur une vaste plateforme de publicit? interactive.
Pour aQuantive, qui s'est hiss? au neuvi?me rang mondial de la communication, selon le magazine professionnel Advertising Age, le rapprochement avec Microsoft permettra de perfectionner sa mesure des retours sur investissements publicitaires. ? aQuantive s'est efforc? d'utiliser les atouts des marketing services et de la technologie pour g?n?rer des r?sultats mesurables pour les annonceurs, les agences de publicit? et les ?diteurs ?, a indiqu? Brian McAndrews, PDG du groupe bas? ? Seattle. Convaincu de l'? importance des logiciels pour cette industrie ?, le PDG de Microsoft Steve Ballmer voit cette acquisition comme ? un nouveau pas dans l'?volution du r?seau publicitaire de Microsoft ?. Incluant d?j? MSN, XBox Live, Windows Live et Office Live, il s'?tend d?sormais ? l'ensemble du Web et int?gre des sites tiers.En versant 66,50 dollars par action, l'offre de Microsoft repr?sente une ench?re de 77 % sur le dernier cours de l'action, jeudi soir. Le rachat de aQuantive est ainsi la plus importante transaction jamais os?e par Microsoft. ? Nous sommes tr?s s?lectifs. Nous avons fait une quarantaine de petites et moyennes acquisitions ces derni?res ann?es, et avons renonc? ? un certain nombre d'autres. aQuantive est la bonne entreprise ? acheter et nous sommes pr?ts ? payer quand c'est n?cessaire ?, a expliqu? Christopher Liddell, directeur financier du groupe Microsoft lors d'une conf?rence t?l?phonique. Le g?ant de Redmond a soulign? son intention de ? prendre une plus grosse part du g?teau de 40 milliards de dollars ? que repr?sente le march? de la publicit? en ligne.
2007-05-21
MARIE-CATHERINE BEUTH. Le Figaro Publi? le 19 mai 2007

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